Sólo en Países Bajos (55%) alcanza una mayor cuota de mercado
La marca propia -la de las cadenas de distribución y que también es conocida como marca blanca- sigue creciendo en España de forma imparable y ha consolidado ya su sorpaso sobre la de fabricante convirtiéndose en una opción cada vez más estructural para las familias. Según el Estudio de Marca Propia en España 2026 de Aldi, casi 6 de cada 10 españoles (57,7%) afirman haber incrementado la compra de productos de marca propia en los últimos tres años.. Este avance ha llevado a que este tipo de productos representen ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares -excluyendo productos frescos-, según asegura Aldi en línea con los datos de Worldpanel by Numerator.. En determinadas categorías como la droguería, la marca propia ya representa el 70% de la cuota de mercado, mientras que en productos envasados dentro del hogar supone el 52,7%.. A nivel de gasto, el 65% de las familias sondeadas por la cadena alemana asegura que destinan más de la mitad de su presupuesto a marca propia, lo que ha llevado a que el 46,3% del gasto total se destine ya a este tipo de productos.. En cifras absolutas, Aldi asegura que cada familia destina un gasto semanal de 25 euros a estas referencias, lo que equivale a 1.306 euros al año.. El avance de la marca propia está siendo tan intenso en España que, según la consultora Circana, el país lidera el ritmo de crecimiento de la marca propia en Europa y se ha colocado ya como el segundo mercado con mayor cuota de estos productos con un 52% sólo por detrás de los Países Bajos (55%).. En un entorno especialmente inflacionista como el actual, el estudio de Aldi apunta a la relación calidad-precio (69,9%) como el principal motivo para elegir la marca propia por parte de los consumidores.. Frente a la percepción que había sobre la calidad de estos productos, casi el 80% de los consumidores percibe ahora que la calidad ha mejorado de forma notable en los últimos años y el 72,6% considera que el precio competitivo no compromete la calidad del artículo.. El precio -52,8%- es el segundo gran catalizador del crecimiento de estos productos. Según Aldi, el precio medio de la marca propia respecto a la media del mercado es un 14% inferior, aunque comparado con la marca de fabricante, el ahorro sería de más del doble. En su caso, asegura que sus clientes pagan un 2% de media menos por comprar sus marcas propias.. Aldi, cuyo surtido está compuesto en un 90% por sus marcas, considera que estos datos consolidan a la marca propia como un sistema diferenciado de compra planificado que ha empujado a que el 50,7% de los consumidores hayan sustituido marcas de fabricante por marcas de supermercado durante el último año. De hecho, la cadena asegura que un 36,4% de los clientes ya elige la marca propia por defecto en su día a día.. Hugo Liria, responsable de Market and Costumer Research de Aldi, considera que el imparable ascenso que está teniendo la marca propia en España no se va a detener. «Seguramente seremos los abanderados de crecimiento de marca propia. Los super que crecen con más fuerza son los que apuestan más por la marca propia», ha afirmado Liria durante la presentación del informe.
La marca propia -la de las cadenas de distribución y que también es conocida como marca blanca- sigue creciendo en España de forma imparable y ha consolidado ya su sorpaso sobre la de fabricante convirtiéndose en una opción cada vez más estructural para las familias. Según el Estudio de Marca Propia en España 2026 de Aldi, casi 6 de cada 10 españoles (57,7%) afirman haber incrementado la compra de productos de marca propia en los últimos tres años.. Este avance ha llevado a que este tipo de productos representen ya el 53,8% del volumen de compra de los hogares -excluyendo productos frescos-, según asegura Aldi en línea con los datos de Worldpanel by Numerator.. En determinadas categorías como la droguería, la marca propia ya representa el 70% de la cuota de mercado, mientras que en productos envasados dentro del hogar supone el 52,7%.. A nivel de gasto, el 65% de las familias sondeadas por la cadena alemana asegura que destinan más de la mitad de su presupuesto a marca propia, lo que ha llevado a que el 46,3% del gasto total se destine ya a este tipo de productos.. En cifras absolutas, Aldi asegura que cada familia destina un gasto semanal de 25 euros a estas referencias, lo que equivale a 1.306 euros al año.. El avance de la marca propia está siendo tan intenso en España que, según la consultora Circana, el país lidera el ritmo de crecimiento de la marca propia en Europa y se ha colocado ya como el segundo mercado con mayor cuota de estos productos con un 52% sólo por detrás de los Países Bajos (55%).. En un entorno especialmente inflacionista como el actual, el estudio de Aldi apunta a la relación calidad-precio (69,9%) como el principal motivo para elegir la marca propia por parte de los consumidores.. Frente a la percepción que había sobre la calidad de estos productos, casi el 80% de los consumidores percibe ahora que la calidad ha mejorado de forma notable en los últimos años y el 72,6% considera que el precio competitivo no compromete la calidad del artículo.. El precio -52,8%- es el segundo gran catalizador del crecimiento de estos productos. Según Aldi, el precio medio de la marca propia respecto a la media del mercado es un 14% inferior, aunque comparado con la marca de fabricante, el ahorro sería de más del doble. En su caso, asegura que sus clientes pagan un 2% de media menos por comprar sus marcas propias.. Aldi, cuyo surtido está compuesto en un 90% por sus marcas, considera que estos datos consolidan a la marca propia como un sistema diferenciado de compra planificado que ha empujado a que el 50,7% de los consumidores hayan sustituido marcas de fabricante por marcas de supermercado durante el último año. De hecho, la cadena asegura que un 36,4% de los clientes ya elige la marca propia por defecto en su día a día.. Hugo Liria, responsable de Market and Costumer Research de Aldi, considera que el imparable ascenso que está teniendo la marca propia en España no se va a detener. «Seguramente seremos los abanderados de crecimiento de marca propia. Los super que crecen con más fuerza son los que apuestan más por la marca propia», ha afirmado Liria durante la presentación del informe.
