Fran Marchena, presidente de la compañía, se fija el objetivo de conseguir «crear una firma que trascienda al producto y que siga existiendo dentro de muchos años»
Hoff nació en Elche hace 10 años. Desde entonces ha recorrido un largo camino hasta llegar a abrir locales en Londres o Ámsterdam. Fran Marchena creció rodeado de zapatos desde que nació; criado en la fábrica de su padre, aprendió desde que era un niño «lo que significa levantar una empresa industrial, pagar nóminas y asumir riesgos».. Después de muchos años trabajando en el sector de la banca, donde pudo vivir de cerca muchos temas empresariales, de riesgo y de gestión financiera, el ilicitano comenzó a sentir la necesidad «constante por construir algo propio». «No fue un momento épico ni una decisión impulsiva, fue más bien una incomodidad que no desaparecía», explica.. Tomando como base la experiencia vivida con su padre, que llegó a tener a 150 empleados a su cargo, pero se vio obligado a cerrar su fábrica por los cambios en el mercado, Marchena se dio cuenta de que «en una industria como la del calzado, si no tienes marca, dependes siempre de otros».. El objetivo entonces era claro: crear una firma global desde España con identidad propia. «El nombre Hoff es corto, contundente y fácil de pronunciar en muchos idiomas, porque desde el principio pensábamos en clave internacional».. Hasta Mark Zuckerberg cayó rendido a los encantos de Hoff y se dejó ver con unas de sus zapatillas en 2024. Pero para Fran Marchena, esto no es lo realmente importante: «Siempre es positivo cuando personas conocidas utilizan el producto de forma natural porque demuestra que la marca conecta con perfiles muy diferentes. Pero realmente no es algo que persigamos activamente».. En cambio, sus prioridades pasan realmente por «construir una marca sólida y reconocible para cualquier persona, independientemente de si es famosa o no». «Cuando alguien decide ponerse unas Hoff porque le gustan y encajan con su estilo, eso es lo verdaderamente importante», remarca su fundador.. Actualmente, Hoff está presente en 194 localizaciones en toda España, con previsiones de expandirse aún más este año, pues consideran que «el retail propio es una parte cada vez más importante de la estrategia».. «No queríamos crear una marca local que luego intentara internacionalizarse, sino una marca internacional desde el inicio». Con esta mentalidad, cuenta Marchena, arrancó la firma en 2016. Gracias a este pensamiento, la marca ya se encuentra presente en capitales como Londres o Ámsterdam.. Ahora, el siguiente paso es continuar su expansión en otros mercados al otro lado del charco, con la vista puesta en México. Aunque ya existen varios puntos de venta en el país, consideran que es un mercado que tiene mucho potencial.. El interés por las tiendas físicas recae en que estas «permiten expresar la marca de una manera mucho más completa: el diseño, el universo creativo y la experiencia». Esto reside en el deseo de Marchena por «crear una marca que trascienda al producto y que siga existiendo dentro de muchos años».. Del taller al expositor. Hoff trabaja con una lógica de colecciones, pero también cuenta con cierta flexibilidad. «Preferimos introducir nuevos modelos cuando realmente aportan algo al universo de Hoff».. La inspiración para estos lanzamientos viene de viajes, ciudades o de referencias visuales. «El proceso combina creatividad, análisis y mucha obsesión por el detalle», asegura su presidente.. La sucesión de pasos para la creación comienza desde la mesa de diseño. El equipo desarrolla materiales, combinaciones de color y estructuras de producto hasta «llegar a algo que tenga sentido dentro del universo de la marca». Una vez que todo encaja, se puede llevar a cabo la producción.. Para ellos, lo importante no es solo diseñar una zapatilla bonita, sino «asegurar que encaja dentro de la identidad y que contribuye a construir coherencia de marca en el tiempo».. Nicolas De Ros Wallace, nuevo CEO. Desde el día 1 de mayo, Hoff tiene nuevo CEO, Nicolas De Ros Wallace. Esta decisión, tomada por el fundador y ahora presidente de la compañía, Fran Marchena, busca impulsar una nueva etapa de crecimiento y consolidación internacional de la compañía.. Así, Marchena continua al frente de la visión estratégica y creativa de la empresa como presidente, centrado en fortalecer el desarrollo a largo plazo de la marca.. De Ros Wallace cuenta con una trayectoria que le ha hecho pasar por compañías líderes como Inditex o Nike, donde fue General Manager de Fútbol para el Sur de Europa y VP de Jordan Brand para EMEA.
Hoff nació en Elche hace 10 años. Desde entonces ha recorrido un largo camino hasta llegar a abrir locales en Londres o Ámsterdam. Fran Marchena creció rodeado de zapatos desde que nació; criado en la fábrica de su padre, aprendió desde que era un niño «lo que significa levantar una empresa industrial, pagar nóminas y asumir riesgos».. Después de muchos años trabajando en el sector de la banca, donde pudo vivir de cerca muchos temas empresariales, de riesgo y de gestión financiera, el ilicitano comenzó a sentir la necesidad «constante por construir algo propio». «No fue un momento épico ni una decisión impulsiva, fue más bien una incomodidad que no desaparecía», explica.. Tomando como base la experiencia vivida con su padre, que llegó a tener a 150 empleados a su cargo, pero se vio obligado a cerrar su fábrica por los cambios en el mercado, Marchena se dio cuenta de que «en una industria como la del calzado, si no tienes marca, dependes siempre de otros».. El objetivo entonces era claro: crear una firma global desde España con identidad propia. «El nombre Hoff es corto, contundente y fácil de pronunciar en muchos idiomas, porque desde el principio pensábamos en clave internacional».. Hasta Mark Zuckerberg cayó rendido a los encantos de Hoff y se dejó ver con unas de sus zapatillas en 2024. Pero para Fran Marchena, esto no es lo realmente importante: «Siempre es positivo cuando personas conocidas utilizan el producto de forma natural porque demuestra que la marca conecta con perfiles muy diferentes. Pero realmente no es algo que persigamos activamente».. En cambio, sus prioridades pasan realmente por «construir una marca sólida y reconocible para cualquier persona, independientemente de si es famosa o no». «Cuando alguien decide ponerse unas Hoff porque le gustan y encajan con su estilo, eso es lo verdaderamente importante», remarca su fundador.. Actualmente, Hoff está presente en 194 localizaciones en toda España, con previsiones de expandirse aún más este año, pues consideran que «el retail propio es una parte cada vez más importante de la estrategia».. «No queríamos crear una marca local que luego intentara internacionalizarse, sino una marca internacional desde el inicio». Con esta mentalidad, cuenta Marchena, arrancó la firma en 2016. Gracias a este pensamiento, la marca ya se encuentra presente en capitales como Londres o Ámsterdam.. Ahora, el siguiente paso es continuar su expansión en otros mercados al otro lado del charco, con la vista puesta en México. Aunque ya existen varios puntos de venta en el país, consideran que es un mercado que tiene mucho potencial.. El interés por las tiendas físicas recae en que estas «permiten expresar la marca de una manera mucho más completa: el diseño, el universo creativo y la experiencia». Esto reside en el deseo de Marchena por «crear una marca que trascienda al producto y que siga existiendo dentro de muchos años».. Del taller al expositor. Hoff trabaja con una lógica de colecciones, pero también cuenta con cierta flexibilidad. «Preferimos introducir nuevos modelos cuando realmente aportan algo al universo de Hoff».. La inspiración para estos lanzamientos viene de viajes, ciudades o de referencias visuales. «El proceso combina creatividad, análisis y mucha obsesión por el detalle», asegura su presidente.. La sucesión de pasos para la creación comienza desde la mesa de diseño. El equipo desarrolla materiales, combinaciones de color y estructuras de producto hasta «llegar a algo que tenga sentido dentro del universo de la marca». Una vez que todo encaja, se puede llevar a cabo la producción.. Para ellos, lo importante no es solo diseñar una zapatilla bonita, sino «asegurar que encaja dentro de la identidad y que contribuye a construir coherencia de marca en el tiempo».. Nicolas De Ros Wallace, nuevo CEO. Desde el día 1 de mayo, Hoff tiene nuevo CEO, Nicolas De Ros Wallace. Esta decisión, tomada por el fundador y ahora presidente de la compañía, Fran Marchena, busca impulsar una nueva etapa de crecimiento y consolidación internacional de la compañía.. Así, Marchena continua al frente de la visión estratégica y creativa de la empresa como presidente, centrado en fortalecer el desarrollo a largo plazo de la marca.. De Ros Wallace cuenta con una trayectoria que le ha hecho pasar por compañías líderes como Inditex o Nike, donde fue General Manager de Fútbol para el Sur de Europa y VP de Jordan Brand para EMEA.
